O tom ako funguje natívny video tím a akú hodnotu prináša klientom aj čitateľom sme sa rozprávali so sales representative za video tím, Ninou Závadskou.
R: News and Media Holding je najväčší mediálny dom na Slovensku s viac ako 23 printovými titulmi. Ako ste sa dostali k videám?
N: Každý printový titul patriaci do portfólia News and Media Holding má aj svoje online „dvojča“. Na weboch sa už dávno predtým, ako sme sa začali venovať tvorbe natívnych videí, prehrávali videá jednotlivých redakcií. Čitatelia si tento formát veľmi rýchlo obľúbili, preto bol prirodzený krok začať ho využívať aj pre natívnu komunikáciu našich klientov.
R: Rozhodli ste sa teda nahradiť kreatívne agentúry?
N: Tak by som to nenazvala. Kreatívne agentúry vytvárajú konkrétny koncept a vzhľad reklamných kampaní. My klientom vytvárame natívny obsah , ktorý je spracovaný rečou danej redakcie, ktorá sa na tvorbe podieľa. Dokonca občas do videí zakomponovávame prvky pripravené kreatívnou agentúrou, najčastejšie logá, záverečné slogany a podobne.
R: V čom ste odlišní od iných mediálnych domov, ktoré si tiež produkujú videá?
N: Výrazný rozdiel je najmä ten, ako s obsahom pracujeme. Ako jediné slovenské médium máme viac ako 20 webov, kde vieme video obsah umiestniť. Čiže povedzme natívne video redakcie EVA zdieľame okrem webu eva.sk aj naprieč portfóliom všetkých našich ženských webov. To nás posúva na úplne iné čísla vzhliadnutí a celkový zásah ako konkurenciu. Taktiež priemerná dopozeranosť videí. Tým, že vieme videá na vlastných weboch výborne cieliť, videá majú veľmi vysokú dopozeranosť.
Potom je to koordinácia komunikácie. Konkrétnu tému spracovať spravodajsky cez redakciu Plus7dní, pozrieť sa na ňu z pohľadu žien matiek cez redakciu Čas pre ženy, z ekonomického hľadiska cez týždenník Trend a podobne. Chceme celý proces tvorby komunikácie klientom zjednodušiť, oni nám dajú zadanie a my ho rozpracujeme cez jednotlivé redakcie a mediatipy. Pritom sú výstupy koordinované časovo aj obsahovo.
R: Ako sa hýbu ceny takejto kampane? Vedia si ju dovoliť aj iné firmy ako len najväčší slovenskí zadávatelia reklamy?
N: Cena vždy samozrejme závisí od rozsahu a spracovania, našimi častými zadávateľmi sú však aj firmy, ktoré nemôžu zapojiť do svojej komunikácie drahé TV spoty, pritom chcú komunikovať cez audiovizuálny obsah a mať zásah v desiatkach až v stovkách tisícoch prehratí. Tu vieme poskytnúť výborne riešenie.
R: Ako vnímate stále rastúci trend dnešných influencerov? Sú vám konkurenciou?
N: Aj áno, aj nie. Veľa natívnych konceptov vzniklo v spolupráci s influencermi. Na druhej strane ich vieme nahradiť, napríklad pri testovaní konkrétnych produktov, kde daný produkt netestuje influencer, ale priamo naša redakcia. Tá má často podstatne väčší zásah ako influencer a lepšie definované, aký obsah jeho publikum zaujíma.
R: Inšpirujete sa pri tvorbe zahraničnými médiami?
Pochopiteľne☺ Ale vždy s mierou, lebo všetci dobre vieme, že čo funguje u susedov, nemusí fungovať u nás a naopak.
N: V spolupráci s ktorou vašou redakciou produkujete najviac videí?
Povedala by som, že máme takú silnú štvorku: redakcia mesačníka EVA, týždenník Trend, Pluska a Dobré jedlo. S týmito redakciami najčastejšie pracujeme pri tvorbe nových relácií a mnohí redaktori sú už na kamere ako doma. Je to veľmi príjemné sledovať, ako sa každoročne celá tvorba posúva na vyšší level po všetkých smeroch.
R: Plánujete videami postupne nahradiť printovú inzerciu?
N: Naopak, my sa práve snažíme nájsť ideálnu synergiu prepojenia výstupov v printe spolu s tými v online. Vtedy vznikajú veľmi pekné kampane, ktoré si nájdu svojich čitateľov / divákov.
R: Pripravujete v roku 2021 aj nové relácie?
N: Pripravujeme zaujímavé koncepty, napríklad s redakciu Lepšie bývanie. Verím, že sa budú čitateľom aj klientom páčiť. ☺
