Zentiva, výživový doplnok Sideral

Zadanie kampane bolo nasledovné: zvýšiť povedomie o problematike nedostatku železa a následne odpromovať výživový doplnok na doplnenie železa – Sideral. Cieľová skupina nebola výraznejšie špecifikovaná – ženy a muži od 15 rokov. Klient nemal preferenciu vo formátoch kampane a v podstate nechal celú stratégiu kampane na kreatívny tím NMH.  To je na jednej strane veľmi oslobodzujúce a dáva to natívnemu oddeleniu priestor na kreativitu, na strane druhej je to však o to väčšia zodpovednosť, keďže prípadný neúspech kampane bude celý na pleciach NMH. NMH sa preto zodpovedne pustilo do úlohy vytvoriť čo najefektívnejšiu kampaň, ktorá splní ciele klienta, a odštartuje intenzívnejšiu spoluprácu so spoločnosťou Zentiva.

Kampane na lieky a výživové doplnky sú vždy mierne komplikované, väčšinou to totiž nie je sexi téma, ktorá by vyvolala u čitateľa záujem na prvý pohľad. Prvá úloha bola preto vymyslieť formát, ktorý by tematiku nedostatku železa predstavil a vytvoril u čitateľa pôdu na neskoršie promo samotného produktu. Pre tento účel boli vybrané  printové tituly Zdravie a Báječná žena, keďže téma zdravia je im blízka a aj cieľová skupina titulov je pre produkt vyhovujúca. Kampaň odštartovala vizuálom na jednu stranu v Báječnej žene a bannerovoou kampaňou vo formáte 300×600 v ženskom portfóliu webov. Tieto viditeľné formáty mali otvoriť tému a upozorniť potenciálneho zákazníka na existenciu výživového doplnku Sideral. Samotné vizuály však problematiku ako takú ľuďom nepriblížia, preto bol o pár dní uverejnený veľmi obľúbený formát na najčítanejšom ženskom portáli na Slovensku casprezeny.sk – kvíz .   Kvíz sa venoval práve nedostatku železa, príznakom a rôznym tipom, ako železo do tela získať, a zároveň obsahoval product placement klienta v samotných otázkach a vo vyhodnotení. V rámci vyhodnotenia bolo okrem product placementu v podobe produktového obrázku respondentom odporučené, aby v prípade nedostatku železa, alebo aj ako prevenciu, siahli práve po produkte Sideral. Týmto spôsobom boli  čitateľovi poskytnuté zaujímavé informácie týkajúce sa problematiky a zároveň bola jeho pozornosť nenútene nasmerovaná na produkt klienta.

Na toto obsahové promo nadviazal o dva týždne formát v mesačníku Zdravie, kde bola na 3 stranách odbornejšie rozobratá téma železa. Časopis Zdravie je čo sa týka produktového proma špecifický titul – s reklamou sa tu narába opatrne, keďže titul nechce zneužívať dôveru čitateľa. Preto samotný článok promo na Sideral neobsahoval, prepojenie na klienta bolo dosiahnuté inzertným vizuálom v článku a za článkom. Článok bol následne upravený a preklopený na web izdravie.sk a neskôr doplnený o video, ktoré bolo vyprodukované video tímom NMH  ako ďalší formát kampane. Išlo o rozhovor s doktorkou na tému železa, ktorý sa  v pár minútach snažil obsiahnuť všetky základné informácie o problematike a zároveň opäť upriamiť pozornosť diváka na produkt Sideral.

Napriek nie práve atraktívnej a ťažšie komunikovateľnej téme, dopadla kampaň Sideral veľmi dobre. Bannery dosiahli CTR 0,32%, čo je vzhľadom na charakter produktu nadštandardný výsledok. Kvíz videlo vyše 6 200 ľudí – to je pri organickom zásahu naozaj výborné číslo a video malo cez 115 000 prehratí, s dopozeranosťou takmer 60%, čo je pri takomto type videa výrazný nadpriemer. S kampaňou bol spokojný aj klient, čoho dôkazom je ďalšia kampaň v NMH, ktorá je práve v procese realizácie.