ČO JE TO NATÍVNA REKLAMA A PREČO JU REALIZOVAŤ?
Natívna reklama je platená reklama, ktorá sa zhoduje formou aj charakterom s daným médiom, v ktorom je umiestnená. Pre určitý typ klientov prináša natívna forma reklamy oveľa lepšie výsledky než bežné formáty. Aktuálne zastupuje natívna reklama na celosvetovom trhu cca 20%, pričom očakávaný nárast využívania tejto formy kampaní sa vo svete odhaduje až na 36% v priebehu roka 2021.*
Natívna reklama je v skratke „nenápadné promo“, preto oslovenie publika prostredníctvom webových stránok či printových titulov musí byť začlenené do prirodzeného prostredia. V opačnom prípade bude vytŕčať a ľudia si všimnú skôr to, než posolstvo, ktoré klient prináša. Obsah musí byť samozrejme kvalitný a musí mať vysokú informačnú hodnotu, ktorá bude pre čitateľa užitočná.
Čaro natívnej kampane je v jej rôznorodosti. V podstate nemá hranice, a preto na promo klienta vieme využiť rôzne podoby a formy komunikácie – články, rozhovory, kvízy, súťaže, ankety, foto advertorialy – to všetko a omnoho viac vieme prepojiť s produktom klienta a odkomunikovať ho nielen v printovom, ale aj v online svete. Natívna reklama v printovej forme prepojená s online prostredím má preto veľmi vysokú výpovednú hodnotu a maximalizuje zásah potenciálneho zákazníka.
V ČOM MÁ NATIVIO VÝHODU?
OBSAH
Obsah tvoríme my – naši redaktori, fotografi, členovia video teamu, kreatívci. Synergia práce týchto skúsených profesionálov má za výsledok vysokokvalitný obsah, ktorý šírime vlastnými médiami v tlačenej i virtuálnej forme. Ako najväčší mediálny dom na Slovensku generujeme veľké množstvo informácií, veľmi dobre využiteľných pre široké spektrum klientov.
KREATÍVA/PRODUKCIA
Vlastné štúdio nám umožňuje produkciu foto a video obsahu na jednom mieste. Všetky neštandardné formy komunikácie vieme pokryť inhouse – stačí nám zadanie od klienta a náš tím dodá kampaň na kľúč – od kreatívy, copywritingu, kastingu, realizáciu, až po postprodukciu.
DOSAH
Zásah cieľovej skupiny je dokonale pokrytý naprieč jednotlivými titulmi a ich webmi či sociálnymi sieťami. Naše portfólio titulov je natoľko široké a tematicky pestré, že vieme kampaňou osloviť takmer všetkých.
AKO VIEME, ŽE NATÍVNA REKLAMA FUNGUJE?
Každú kampaň už v procese výroby zostavujeme tak, aby mala maximálny zásah na afinitné publikum. Počas samotnej realizácie kampaň sledujeme a optimalizujeme podľa aktuálnych štatistík. Prostredníctvom internetu vieme zhromaždiť a analyzovať každé zobrazenie, kliknutie a čas strávený na webe. Printové médiá majú svoje štatistiky, ktoré ukazujú, koľko a akých čitateľov je možné reklamou zasiahnuť. Všetky tieto ukazovatele počas kampane sledujeme, aby bol s výsledkom kampane klient spokojný a kampaň splnila svoje ciele.
Radi by ste sa dozvedeli viac a ste zvedaví, ako konkrétne by sme Vám vedeli pomôcť s vašimi promo aktivitami? Kontaktujte nás na nativ@newsandmedia.sk. Tešíme sa na vás.
Ako sa z nadšeného podnikateľa stal rozumný marketér
Sú všade okolo nás. Máme ich radi a ich produkty máme ešte radšej. Chceli by sme ich mať stále pri sebe a užívať si ich kvality. Lenže, kde a ako ich nájsť? Toto je príbeh o menších, ale aj väčších slovenských značkách, ktoré by sa radi dostali do sveta, ale nevedia, ako na to.
Svet reklamy je bohatý – z každej strany na nás vyskakujú promo a kampane rôzneho druhu, niektoré až moc intenzívne, iné zas skôr nenápadne a nevtieravo. Ale ako takáto komunikácia vzniká? Kto ju má na starosti? Snáď nie všetci vyštudovali marketing a vedia ako na to? Máte pravdu, všetci nevedia. Realita je taká, že veľké firmy, nadnárodné korporácie, či medzinárodné značky zvyknú svoju komunikáciu vložiť do rúk profesionálom, ktorí sa zaručia, že z poskytnutého budgetu vytrieskajú maximum. Mediálna agentúra sa teší, že má kšeft, firma sa teší, že bude mať kampaň, ktorá zatrasie svetom a všetci sú spokojní. Lenže čo ak klient nemá peniaze na služby agentúry, prípadne by ich radšej investoval do samotnej kampane? Znamená to koniec jeho podnikania? Vôbec nie. V tom prípade jednoducho osloví Nativio.
V teame Nativio sme si vedomí, že nie každý si môže dovoliť najať agentúru, aby dostal svoje produkty do sveta. Je mnoho podnikateľov, ktorí majú kvalitný produkt, ale rozsah podnikania im zatiaľ neumožňuje rozbehnúť marketingovú komunikáciu na plno, na druhej strane však potrebujú svoje produkty odpromovať čo najširšej mase ľudí a osloviť svoju cieľovú skupinu. Našťastie, vďaka našim skúsenostiam vieme klientovi nastaviť efektívnu kampaň, ktorú si môže dovoliť, a ktorou odštartuje svoje promo aktivity.
Veľkou výhodou služby Nativio je obrovský mediálny priestor, ktorým v rámci vydavateľstva NMH disponuje. Zásah našich titulov neustále rastie a navyše rozmanitosť ich obsahu nám umožňuje efektívne odkomunikovať každý jeden produkt. Preto vieme pomôcť aj klientom, ktorých rozpočet na kampaň je skromný a dokážeme nastaviť komunikáciu v médiách tak, aby sme z nej vyťažili maximum. Forma komunikácie samozrejme záleží od samotného produktu a cieľovej skupiny, v zásade však online komunikáciou v podobe natívnych článkov nemôže klient stúpiť vedľa. Takéto články sú totiž produkované našimi redaktormi, takže kopírujú štýl komunikácie v danom titule a prihovárajú sa čitateľom a potenciálnym zákazníkom tým najprirodzenejším spôsobom. Takto vytvorený obsah s product placementom klienta je pre čitateľa ľahko konzumovateľný a má pre neho informatívnu pridanú hodnotu. Navyše – vďaka neobmedzenej fotogalérii vieme čitateľovi produkt v čo najvyššej miere priblížiť a zoznámiť ho s ním. Online prostredie taktiež umožňuje vysokú dávku interakcie, takže call to action v podobe prekliku na web klienta vie doviesť čitateľa priamo na promovaný produkt, v prípade, že stránka klienta obsahuje e-shop, zvyšuje sa dokonca pravdepodobnosť nákupnej konverzie. Aby sme zabezpečili maximálny možný zásah článku na relevantné publikum, vieme výstup zacieliť na vybraného čitateľa podľa pohlavia, veku, bydliska apod. a vďaka nástroju „widget“ vieme nastaviť, koľko prečítaní daný článok dosiahne. Takáto kampaň vie preto aj za relatívne nízke náklady získať slušnú zákaznícku základňu.
Samozrejme, v prípade, že má klient k dispozícií väčšie finančné prostriedky, vieme kampaň nakombinovať aj s video formátmi, či printovými výstupmi a dosiahnuť tak synergický účinok kampane, takže jej efektivita sa následne rádovo zvyšuje. Kým však potrebné financie na kampaň klient nadobudne, veľmi radi odpromujeme jeho produkty tak, aby pomer „vklad vs. výkon“ bol čo najpriaznivejší.
Radi by ste sa dozvedeli viac a ste zvedaví, ako konkrétne by sme Vám vedeli pomôcť s vašimi promo aktivitami? Kontaktujte nás na nativ@newsandmedia.sk. Tešíme sa na vás.
Kampaň vymyslia, natočia a poskytnú jej mediálny priestor. Predstavujeme 3v1 natívneho video tímu News and Media Holding
O tom ako funguje natívny video tím a akú hodnotu prináša klientom aj čitateľom sme sa rozprávali so sales representative za video tím, Ninou Závadskou.
R: News and Media Holding je najväčší mediálny dom na Slovensku s viac ako 23 printovými titulmi. Ako ste sa dostali k videám?
N: Každý printový titul patriaci do portfólia News and Media Holding má aj svoje online „dvojča“. Na weboch sa už dávno predtým, ako sme sa začali venovať tvorbe natívnych videí, prehrávali videá jednotlivých redakcií. Čitatelia si tento formát veľmi rýchlo obľúbili, preto bol prirodzený krok začať ho využívať aj pre natívnu komunikáciu našich klientov.
R: Rozhodli ste sa teda nahradiť kreatívne agentúry?
N: Tak by som to nenazvala. Kreatívne agentúry vytvárajú konkrétny koncept a vzhľad reklamných kampaní. My klientom vytvárame natívny obsah , ktorý je spracovaný rečou danej redakcie, ktorá sa na tvorbe podieľa. Dokonca občas do videí zakomponovávame prvky pripravené kreatívnou agentúrou, najčastejšie logá, záverečné slogany a podobne.
R: V čom ste odlišní od iných mediálnych domov, ktoré si tiež produkujú videá?
N: Výrazný rozdiel je najmä ten, ako s obsahom pracujeme. Ako jediné slovenské médium máme viac ako 20 webov, kde vieme video obsah umiestniť. Čiže povedzme natívne video redakcie EVA zdieľame okrem webu eva.sk aj naprieč portfóliom všetkých našich ženských webov. To nás posúva na úplne iné čísla vzhliadnutí a celkový zásah ako konkurenciu. Taktiež priemerná dopozeranosť videí. Tým, že vieme videá na vlastných weboch výborne cieliť, videá majú veľmi vysokú dopozeranosť.
Potom je to koordinácia komunikácie. Konkrétnu tému spracovať spravodajsky cez redakciu Plus7dní, pozrieť sa na ňu z pohľadu žien matiek cez redakciu Čas pre ženy, z ekonomického hľadiska cez týždenník Trend a podobne. Chceme celý proces tvorby komunikácie klientom zjednodušiť, oni nám dajú zadanie a my ho rozpracujeme cez jednotlivé redakcie a mediatipy. Pritom sú výstupy koordinované časovo aj obsahovo.
R: Ako sa hýbu ceny takejto kampane? Vedia si ju dovoliť aj iné firmy ako len najväčší slovenskí zadávatelia reklamy?
N: Cena vždy samozrejme závisí od rozsahu a spracovania, našimi častými zadávateľmi sú však aj firmy, ktoré nemôžu zapojiť do svojej komunikácie drahé TV spoty, pritom chcú komunikovať cez audiovizuálny obsah a mať zásah v desiatkach až v stovkách tisícoch prehratí. Tu vieme poskytnúť výborne riešenie.
R: Ako vnímate stále rastúci trend dnešných influencerov? Sú vám konkurenciou?
N: Aj áno, aj nie. Veľa natívnych konceptov vzniklo v spolupráci s influencermi. Na druhej strane ich vieme nahradiť, napríklad pri testovaní konkrétnych produktov, kde daný produkt netestuje influencer, ale priamo naša redakcia. Tá má často podstatne väčší zásah ako influencer a lepšie definované, aký obsah jeho publikum zaujíma.
R: Inšpirujete sa pri tvorbe zahraničnými médiami?
Pochopiteľne☺ Ale vždy s mierou, lebo všetci dobre vieme, že čo funguje u susedov, nemusí fungovať u nás a naopak.
N: V spolupráci s ktorou vašou redakciou produkujete najviac videí?
Povedala by som, že máme takú silnú štvorku: redakcia mesačníka EVA, týždenník Trend, Pluska a Dobré jedlo. S týmito redakciami najčastejšie pracujeme pri tvorbe nových relácií a mnohí redaktori sú už na kamere ako doma. Je to veľmi príjemné sledovať, ako sa každoročne celá tvorba posúva na vyšší level po všetkých smeroch.
R: Plánujete videami postupne nahradiť printovú inzerciu?
N: Naopak, my sa práve snažíme nájsť ideálnu synergiu prepojenia výstupov v printe spolu s tými v online. Vtedy vznikajú veľmi pekné kampane, ktoré si nájdu svojich čitateľov / divákov.
R: Pripravujete v roku 2021 aj nové relácie?
N: Pripravujeme zaujímavé koncepty, napríklad s redakciu Lepšie bývanie. Verím, že sa budú čitateľom aj klientom páčiť. ☺
Odporúčané Case Studies
WIDGET NMH jedinečný PPC online nástroj, ktorý splní onlineové ciele vašej kampane
Kedy zapojiť widget do kampane?
„Widget je online nástroj, ktorý garantuje konkrétne, vopred stanovené počty prečítaní článku“
Hneď na začiatok si pre lepšiu predstavu o widgete uveďme príklad: K svojmu produktu máte vytvorený kvalitný PR obsah, ktorý chcete komunikovať na danú cieľovú skupinu. Vybrať si môžete zo širokého portfólia webov so zacielením na B2B aj B2C cieľovú skupinu, regióny, mužov či ženy (zoznam portfólia NMH tu: https://www.newsandmedia.sk/produkty/ )
Vďaka widgtetu si nastavíte garantovaný počet prečítaní článku, vopred teda viete, aký počet kliknutí článok dosiahne
Tu však pridaná hodnota widgtetu nekončí
Ako sme uviedli vyššie, keďže má článok vopred nastavené, aké počty prečítaní má dosiahnuť, daný PR článok sa bude na webe zobrazovať dovtedy, kým naň stanovený počet užívateľov neklikne a článok si nezobrazí.
Požadovaný cieľ sa však nemusí naplniť len na jednom webe. Widget vám šetrí čas a spolu s garanciou prečítaní vie váš článok nazdieľať ako „odporúčaný“ článok aj na iné weby z nášho portfólia – podľa vami zvolených kritérií. Nemusíte teda publikáciu jedného obsahu riešiť samostatne, pre každý web zvlášť.
… a čo natívny obsah?
Samozrejme, online nástroj widget sa nemusí vzťahovať len na dodané PR články. Obsah článku vie napísať priamo redakcia vybraného titulu a odkomunikovať tak váš produkt prirodzene, rečou konkrétnej redakcie, presne podľa toho, aký obsah čitatelia radi konzumujú. Opäť sa na takto vytvorený natívny obsah môže naviazať widget s garanciou prečítaní.
*Využite zvýhodnenú ponuku NMH: natívne články ktorejkoľvek redakcie News and Media v sebe automaticky zahŕňajú garanciu 5000 prečítaní.
Viac informácií na nativ@newsnadmedia.sk
Widget viete použiť aj ako priamy odkaz na váš web
V prípade, že chcete využiť PPC kampaň, kde vopred viete, za čo platíte a aký výsledok kampaň dosiahne, nemusí ísť len o konkrétny obsah formou článku.
Widget sa dá použiť aj ako „náhrada“ bannerovej kampane s priamym preklikom na požadovanú domovskú stránku.
V tomto prípade stačí, ak dodáte titulný obrázok, nadpis, ktorý čitateľom priblíži, o aký obsah sa jedná a landing page, kde chcete, aby sa po kliknutí na tento obsah čitateľ presmeroval.
Odkaz sa vďaka nadpisu a titulnom obrázku tvári ako klasický článok na webe – čitateľ má tendenciu naň kliknúť skôr, ako na bežný banner. Po kliknutí sa dostáva už priamo na váš web, kde sa dočíta všetky ďalšie informácie k danej téme.
Ako nastaviť správne cielenie widgetu?
So správnym cielením vašej kampane vám rad poradí náš tím odborníkov. Cieliť obsah je však možné na zvolené weby, segmenty, podľa socio-demografických štatistík či geo cielenia.
UKÁŽKA KAMPANE:
Zadanie: Komunikácia vianočných nákupov vo vybranom obchodnom centre
Spracovanie: natívny článok spracovaný redakciou EMMA
Požadovaný počet prečítaní: 10 000 x
Cielenie: ženské portfólio, 18+
Výsledky kampane:
Zapojené weby, kde sa článok zobrazoval: emma.sk, eva.sk, casprezeny.sk, zena.sk, wanda.sk, sarm.sk, izdravie.sk, pluska.sk
Využite dodatočné cielenie formou retargetingu
Návštevníkov stránky, ktorí si klikli a zobrazili článok s widgetom, je možné dodatočne cieliť napríklad formou bannerov. Tak zabezpečíte, že sa vaša displayová reklama zobrazuje relevantným užívateľom, ktorí už o tému / produkt prejavili záujem v minulosti. Cielenie banneru na týchto užívateľom dosiahne teda výrazne vyšiu mieru konverzie ako banner cielený plošne na všetkých návštevníkov webu.
A čo ďalej? ☺
Widget teda dokáže splniť kľúčové KPI’s vašej kampane a docieliť, aby sa obsah zobrazil relevantným užívateľom.
Dajme si spolu kávu!
O tom, ako správne kampaň nastaviť, aké weby zvoliť a ako efektívne nastaviť budget kampane, sa s vami radi porozprávame pri kávičke –
Či už cez video stretnutie, alebo osobne!
Už teraz sa tešíme na prvý krok našej spolupráce!
Ozvite sa nám na nativ@newsandmedia.sk
Váš tím News and Media Holding